Вы слышали, что графический дизайн умирает? Что AI уничтожил все вакансии, а клиенты теперь заказывают логотипы за пять долларов на Fiverr? Если вы думаете так - вы смотрите не туда. Графический дизайн не умер. Он просто изменился. И те, кто думает, что он умирает, - это те, кто не понял, как работает реальный рынок в 2025 году.
AI не убивает дизайн - он меняет роль дизайнера
Да, Midjourney и Adobe Firefly генерируют картинки за секунды. Да, можно за пять минут создать баннер, который раньше занимал час. Но это не значит, что дизайнер стал ненужным. Наоборот - теперь дизайнер - это не тот, кто рисует. Это тот, кто решает, что рисовать, и зачем.
В 2024 году в Москве и Калуге, где я живу, компании начали нанимать дизайнеров не для создания баннеров, а для того, чтобы они объясняли, почему один цвет работает лучше другого, почему структура макета влияет на конверсию, и как визуальный язык бренда влияет на доверие. AI делает рутину быстрее. Но понимание аудитории, стратегия, эмоциональный отклик - это всё ещё только у человека.
Пример: одна из моих знакомых дизайнеров работала в рекламном агентстве. До 2023 года она делала 20 баннеров в неделю. Сейчас она делает три - но каждый из них проходит через три сессии с маркетологами, тесты на пользователях, анализ поведения и корректировку по данным. Её зарплата выросла на 40%. Почему? Потому что она перестала быть «рисовальщицей» и стала «визуальным стратегом».
Рынок не исчез - он разделился
В 2015 году было много дизайнеров, которые делали логотипы для маленьких кафе и интернет-магазинов. Сегодня таких вакансий меньше. Но зато появились новые - и они платят лучше.
Сейчас востребованы:
- Дизайнеры интерфейсов для SaaS-продуктов (например, для российских стартапов в сфере финансов или здравоохранения)
- Специалисты по визуальной идентичности для брендов, выходящих на международные рынки
- UX/UI-дизайнеры, которые работают с данными поведения пользователей
- Дизайнеры, которые умеют работать с анимацией и интерактивом - не просто статичные картинки, а живые элементы
Если вы до сих пор думаете, что дизайн - это только логотип и буклет, вы упускаете самое главное. В 2025 году дизайн - это часть продукта. А продукт - это не просто картинка. Это процесс, система, опыт.
Кто выживает - а кто уходит?
Сколько дизайнеров потеряли работу? Сложно сказать точно, но по данным «Работа.ру» за 2024 год, количество вакансий на позиции «графический дизайнер» упало на 18%. Но при этом вакансии на «UX/UI-дизайнер» выросли на 67%, а на «визуальный стратег» - на 92%.
Значит, не умирает дизайн - умирает старая модель. Те, кто не учится, не адаптируется и не расширяет навыки - уходят. Те, кто учится - растут.
Представьте: в 2020 году дизайнер мог зарабатывать 40 тысяч рублей, делая посты в Instagram. Сейчас такой дизайнер вынужден либо повышать квалификацию, либо искать другую работу. А дизайнер, который знает, как работать с Figma, анализировать A/B-тесты, понимает основы юзабилити и может говорить с разработчиками на одном языке - зарабатывает от 120 тысяч рублей в Москве, и от 80 тысяч в регионах.
Что нужно знать в 2025 году?
Если вы хотите остаться в профессии - вам не нужно уметь всё. Но нужно уметь три вещи:
- Решать задачи, а не делать картинки
- Говорить на языке бизнеса: конверсия, удержание, вовлечённость
- Работать с инструментами, которые не только рисуют, но и анализируют
Вот что реально важно:
- Figma - не просто инструмент для макетов, а среда для совместной работы с продукт-менеджерами и разработчиками
- Adobe Express и Canva - это не враги, а ускорители. Умение быстро создавать прототипы - это плюс, а не минус
- Google Analytics и Hotjar - чтобы понимать, как пользователи реагируют на ваш дизайн
- Основы UX - даже если вы не UX-дизайнер, вы должны понимать, что такое поток пользователя, иерархия, доступность
- Работа с данными - умение читать простые графики, интерпретировать метрики, делать выводы
Это не про то, чтобы стать программистом. Это про то, чтобы перестать быть «художником» и стать «специалистом по визуальному решению проблем».
Как начать, если вы ещё не в профессии?
Если вы только начинаете - не паникуйте. Рынок не закрылся. Он стал жёстче. Но это значит, что те, кто входит сейчас, получат лучшие условия - потому что конкуренция упала.
Вот что делать:
- Перестаньте учить только Photoshop. Учитесь Figma - это стандарт для 90% компаний в России.
- Сделайте три портфолио не на тему «красивые логотипы», а на тему «как я улучшил конверсию». Например: «Переработал форму регистрации - увеличил заполнение на 32%».
- Поймите, что ваша ценность - не в том, что вы умеете рисовать. Ваша ценность - в том, что вы можете объяснить, почему один вариант лучше другого, и доказать это данными.
- Пройдите бесплатный курс по основам UX от Яндекс.Практикума или Skillbox - это займёт 2-3 недели, и изменит вашу карьеру.
Не ищите работу «дизайнера». Ищите работу «специалиста по визуальному опыту».
Почему это не конец, а начало
В 2000-х люди думали, что фотографы умрут из-за цифровых камер. В 2010-х - что журналисты умрут из-за блогов. В 2020-х - что дизайнеры умрут из-за AI.
Но всё, что произошло - это сдвиг. Профессии не исчезают. Они трансформируются. Те, кто думает, что дизайн - это кисточка и палитра, - уходят. Те, кто понимает, что дизайн - это язык, который говорит о продукте, - становятся незаменимыми.
В 2025 году в Калуге уже есть компании, которые нанимают дизайнеров не за эстетику, а за то, что они снижают отток клиентов. В Москве - за то, что они помогают выйти на рынок ЕАЭС. В Татарстане - за то, что они делают интерфейс доступным для пожилых пользователей.
Графический дизайн не умирает. Он становится важнее, чем когда-либо. Просто теперь он требует не только таланта - но и ума, аналитики и стратегии.
Что делать, если вы боитесь остаться без работы?
Не ждите, пока вас «вытеснят». Действуйте сейчас:
- Посмотрите на свои текущие задачи - какие из них можно автоматизировать с помощью AI?
- Какие из них требуют человеческого суждения? - сфокусируйтесь на них.
- Найдите один проект, где вы можете применить анализ данных к дизайну - даже если это просто ваш личный сайт.
- Запишите, как вы объясняете свои решения. Если вы говорите «мне так показалось» - перестаньте. Говорите: «по данным A/B-теста, этот вариант даёт на 27% больше кликов».
Вы не потеряете работу, если перестанете быть «дизайнером, который рисует». Вы потеряете её, если перестанете быть тем, кто понимает, зачем рисует.
Правда ли, что AI заменил графических дизайнеров?
Нет, AI не заменил дизайнеров - он заменил рутинные задачи. Теперь дизайнеры работают на более высоком уровне: они определяют стратегию, анализируют данные, работают с продуктом и объясняют, почему один визуальный вариант лучше другого. AI - это инструмент, а не конкурент.
Сколько сейчас зарабатывает графический дизайнер в России?
Средняя зарплата «дизайнера-исполнителя» - 50-70 тысяч рублей. Но специалисты с навыками UX, аналитики и работы с продуктом зарабатывают от 100 до 180 тысяч рублей, особенно в Москве и крупных городах. В регионах - от 70 тысяч. Разница - в глубине навыков, а не в таланте рисовать.
Нужно ли учиться в университете, чтобы стать дизайнером?
Нет. Многие успешные дизайнеры в России - самоучки. Важно не диплом, а портфолио, которое показывает, как вы решаете реальные задачи. Курсы в Яндекс.Практикуме, Skillbox или Нетологии дают больше практической пользы, чем многие вузы.
Что делать, если я не умею работать с данными?
Начните с простого: установите Google Analytics на свой сайт или на проект друга. Посмотрите, какие страницы чаще покидают пользователи. Попробуйте изменить дизайн одной из них - и снова посмотрите на данные. Это и есть начало аналитического мышления. Не нужно быть экспертом - нужно просто начать.
Стоит ли переходить в UX/UI, если я был только графическим дизайнером?
Да, если вы хотите расти. UX/UI - это не другая профессия, а эволюция графического дизайна. Вы уже знаете, как делать красиво. Теперь нужно научиться делать ещё и понятно, удобно и эффективно. Это логичный шаг - и он открывает двери в IT, финтех, электронную коммерцию.