Весна 2024 года пришла не с криком, а с шепотом - тихим, но уверенным. В этом году модные цвета не кричат о себе, как в 2021-м, когда все хотели ярко-розовый. Они не пытająся быть центром внимания. Они просто есть. И делают всё вокруг - от логотипов до веб-сайтов - спокойнее, глубже, человечнее.
Главный цвет весны 2024: PANTONE 17-1230 Peach Fuzz
Компания Pantone, которая уже 25 лет задаёт тон глобальному дизайну, выбрала для весны 2024 года Peach Fuzz - тёплый, мягкий оттенок персика с лёгким розовым подтоном. Это не просто цвет. Это настроение. Он напоминает кожу после солнца, тёплый чай в утреннем свете, пух пера. В отличие от холодных синих и серых тонов прошлых лет, Peach Fuzz - это цвет уюта, заботы, мягкости.
Почему именно он? Потому что после пандемии, кризисов и бесконечных новостей люди устали от резкости. Они хотят пространства, где можно дышать. В дизайне это выглядит как фон для мобильных приложений, где текст читается легко, а кнопки не режут глаз. Это цвет, который используется в логотипах брендов, которые хотят звучать как друг, а не как корпорация. Например, в 2024 году несколько российских стартапов в сфере wellness и экологичной косметики уже перешли на Peach Fuzz как основной цвет в своих идентичностях.
Что ещё в тренде: тёплые нейтралы и приглушённые оттенки
Peach Fuzz - не единственный игрок. Весна 2024 года - это целая палитра, где доминируют тёплые нейтралы. Вместо чистого белого - Creamy White, который не слепит, а обволакивает. Вместо серого - Warm Greige, смесь серого и бежевого, как старый диван, который уже знает все твои секреты. Эти цвета не просто красивы - они работают. Они снижают когнитивную нагрузку. Когда вы заходите на сайт, и всё вокруг не вызывает напряжения, вы остаётесь дольше. Это не теория - это данные из тестов юзабилити, проведённых в 2023 году в Москве и Санкт-Петербурге. Сайты с тёплыми нейтралами показали на 22% больше времени на странице, чем с холодной палитрой.
Также в моде приглушённые оттенки. Не яркие, не насыщенные, а слегка выцветшие, как старая фотография. Soft Sage - мятный с серым, Muted Terracotta - кирпичный с пылью, Bluish Taupe - серо-коричневый, как земля после дождя. Эти цвета не требуют усилий, чтобы их принять. Они уже в вашей голове. Их используют в оформлении журналов, в упаковке, в дизайне интерфейсов приложений для медитации и сна. В России такие цвета стали популярны у брендов, ориентированных на экологичность и осознанность: от магазинов сReusable-упаковкой до онлайн-курсов по медитации.
Как не ошибиться с выбором цвета
Все хотят быть «в тренде». Но тренд - это не то, что вы берёте из списка. Это то, что работает для вашего проекта. Вот как проверить, подходит ли вам Peach Fuzz или Soft Sage:
- Спросите себя: кто ваша аудитория? Если вы делаете дизайн для подростков - Peach Fuzz может показаться им слишком «бабушкиным». Но если вы работаете с мамами 35+, которые ищут спокойствие - это идеальный выбор.
- Сравните с конкурентами. Если все вокруг используют синий и чёрный, а вы берёте тёплый персик - вы выделяетесь. Но если все уже перешли на тёплые тона - вам нужно искать нюанс. Например, добавить лёгкий золотистый блик или использовать текстуру.
- Протестируйте на реальных людях. Покажите три варианта дизайна - с холодным, тёплым и ярким цветом - пяти знакомым. Спросите: «Какое ощущение у вас, когда вы смотрите на это?» Не спрашивайте «какой вам нравится?». Спрашивайте «что вы чувствуете?».
Многие дизайнеры ошибаются, выбирая цвета по личным предпочтениям. Но дизайн - это не искусство для себя. Это инструмент, чтобы передать эмоцию. Если ваш бренд говорит о надёжности - не берите кислотно-зелёный. Если вы хотите вызвать доверие - берите тёплый серый. Если вы хотите, чтобы люди остановились и задумались - берите Soft Sage.
Почему эти цвета работают в цифровом дизайне
Экраны утомляют. Мы смотрим на них по 8-10 часов в день. Холодные цвета - синий, фиолетовый, чёрный - усиливают усталость. Они заставляют глаза напрягаться. Тёплые, приглушённые оттенки - как ткань. Они мягко принимают свет, не отражают его резко. Это особенно важно для мобильных приложений, где пользователь может смотреть на экран в сумерках, в транспорте, перед сном.
В 2023 году исследование от Microsoft показало, что интерфейсы с тёплыми тонами снижают уровень стресса у пользователей на 17% по сравнению с холодными. Это не мелочь. Это влияет на вовлечённость, на лояльность, на то, будет ли человек возвращаться.
В России это особенно заметно в сервисах, где люди ищут поддержку: онлайн-психологи, приложения для сна, платформы для саморазвития. Они всё чаще отказываются от тёмных тем и чёрных фонов. Вместо этого - светлые, тёплые, почти как уютная гостиная.
Что не тренд в 2024 году
Не берите:
- Ярко-розовый (он был в 2021-2022, теперь выглядит как артефакт прошлого)
- Чёрный фон с белым текстом (слишком резко, утомляет)
- Синие и зелёные тона в чистом виде (они кажутся холодными, бездушными)
- Градиенты с резкими переходами (они выглядят как 2018 год)
Даже если вы видите, что кто-то использует эти цвета - не копируйте. В 2024 году тренд - это не повторение, а понимание. Понимание того, что человеку нужно не яркое, а спокойное. Не новое, а знакомое. Не громкое, а тёплое.
Как применить эти цвета на практике
Вот простой план, как начать использовать тренды 2024 года:
- Замените фон на Creamy White или Warm Greige.
- Возьмите Peach Fuzz как акцентный цвет - для кнопок, иконок, подчёркиваний.
- Используйте Soft Sage или Muted Terracotta для разделителей, рамок, теней.
- Не добавляйте больше двух цветов кроме нейтральных - меньше значит больше.
- Проверьте контрастность: текст должен быть легко читаем даже на тёплом фоне. Используйте инструменты типа WebAIM Contrast Checker.
Не нужно переделывать всё сразу. Начните с одного элемента - например, кнопки «Записаться» на сайте. Поменяйте её цвет на Peach Fuzz. Посмотрите, как изменится поведение пользователей. Если кликов стало больше - значит, вы на правильном пути.
Почему это важно для российских дизайнеров
Мы часто думаем, что тренды - это западное. Но в 2024 году это не так. В России люди устали от агрессивного, жёсткого дизайна, который копировал американские стартапы. Мы ищем что-то своё - тёплое, человечное, с душой. Цвета весны 2024 - это возможность создать дизайн, который не просто выглядит красиво, но и действительно помогает людям.
Когда вы делаете сайт для психолога в Калуге - и используете Soft Sage, а не чёрный фон - вы не просто делаете красиво. Вы создаёте пространство, где человек может расслабиться. Это не маркетинг. Это забота.
Цвета - это не декор. Это язык. И в 2024 году этот язык говорит: «Ты в безопасности. Ты не один. Здесь можно быть собой».
Какой цвет Pantone выбрали для весны 2024 года?
Pantone выбрал цвет Peach Fuzz (17-1230) - тёплый, мягкий оттенок персика с лёгким розовым подтоном. Это не просто тренд, а отражение потребности людей в уюте, заботе и спокойствии после нескольких лет нестабильности. Цвет активно используется в дизайне приложений, упаковке и веб-сайтах, особенно в сферах wellness, экологичной косметики и психического здоровья.
Почему тёплые цвета стали популярны в 2024 году?
Тёплые цвета, такие как Peach Fuzz, Creamy White и Warm Greige, снижают визуальное напряжение. Экраны утомляют, а холодные тона усиливают это. Исследования Microsoft и юзабилити-тесты в России показали, что пользователи дольше остаются на сайтах с тёплыми фонами, чувствуют себя спокойнее и чаще возвращаются. Это особенно важно для сервисов, связанных с заботой о себе - психологии, сне, медитации.
Можно ли использовать Peach Fuzz в логотипе?
Да, и это уже делают. Многие российские бренды в сфере экологичной косметики, фитнеса и онлайн-обучения перешли на Peach Fuzz как основной или акцентный цвет. Он передаёт мягкость, доверие и человечность. Главное - не перегружать им дизайн. Лучше использовать его как акцент на фоне нейтральных тонов, чтобы он не выглядел как «размазанный».
Что делать, если мой бренд ассоциируется с холодными цветами?
Не меняйте всё сразу. Добавьте тёплый акцент - например, кнопку или иконку в Peach Fuzz или Muted Terracotta. Проверьте, как пользователи реагируют. Если конверсия растёт - постепенно расширяйте использование. Многие бренды, которые раньше использовали только синий, теперь добавляют тёплый оттенок как «дышащий элемент» - это делает их образ более живым и менее технологичным.
Какие цвета лучше не использовать в 2024 году?
Избегайте ярко-розового, чёрного фона с белым текстом, чистого синего и зелёного без добавления теплоты. Также не используйте резкие градиенты - они выглядят устаревшими. В 2024 году тренд - на приглушённость, текстуру и естественность. Даже если вы видите, что кто-то использует эти цвета - не копируйте. Тренд - это не повторение, а понимание.